Заполнить 3-НДФЛ! Статус налогового резидента! Допуск СРО! Декларация КИК!

логотип ААА-Инвест
Главная » Услуги » Разработка бизнес-плана » Маркетинговые исследования » Классификация маркетинговых исследований

Классификация маркетинговых исследований

22.11.13

Основа стратегии любого бизнеса - данные, полученные благодаря маркетинговым исследованиям

Одна из существенных задач маркетинговых исследований – выявить величину ожидаемого спроса на продукт/услугу на рынках отрасли в конкурентной среде, производственные возможности и расходы компании, определить долю (нишу) компании на рынке отрасли.

Маркетинговые исследования необходимы для того, чтобы успешно продвигать новый продукт. Поэтому их наличие просто необходимо для определения направления деятельности фирмы.

Направления маркетинговых исследований
  • Разведочные исследования – исследования, направленные на сбор информации, необходимой для определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез)
  • Описательные исследования – исследования, направленные на описание проблем, ситуаций, объектов и процессов
  • Казуальные исследования – исследования, проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей

Классификационная основа маркетинговых исследований одного типа
  • Объекты или субъекты маркетингового исследования:
    • Отрасль
    • Элемент отрасли – рынок, компания (business-to-business research), производство (для исследований внутри отрасли, изучения среды конкурентов)
    • Элемент маркетинга – продукт/услуга (для ценовых и рекламных обзоров), цена, процессы (продвижение, распределение), потребитель (consumer research), конкурент
    • Целевые группы – люди, семьи (для анализа потребительского поведения, структуры потребления)
  • Характер анализируемой информации:
    • Количественные и качественные исследования
    • Исследования на основе вторичной информации (кабинетные исследования)
    • Исследования на основе первичной информации (полевые исследования)

Классификационная основа маркетинговых исследований другого типа
  • Изучение спроса
  • Изучение предложения
  • Дополнительные специальные исследования

Отдельные классификаторы представляют типовые исследования.

Аналитическая группа ААА-Инвест оказывает следующие консалтинговые услуги в сфере маркетинговых исследований