Заполнить 3-НДФЛ! Статус налогового резидента! Допуск СРО! Декларация КИК!

логотип ААА-Инвест
Главная » Услуги » Финансовый консалтинг » Управленческий консалтинг » Маркетинговая стратегия компании

Маркетинговая стратегия компании

22.11.13

Маркетинговая стратегия есть разработка стратегических решений для реализации задач кратко/среднесрочного периодов

Разработка маркетинговой стратегии

Большинство стратегических решений лежит в сфере маркетинга

Успех бизнеса компании во многом зависит от адекватности маркетинговой стратегии.

Что включает маркетинговая стратегия?
  • Анализ сильных и слабых сторон компании
  • Анализ рынка
  • Анализ отрасли
  • Оценку рыночного потенциала
  • Анализ конкурентов
  • Анализ клиентов и партнеров
  • Анализ влияния внешней среды
  • Анализ внутренней среды
  • Определение изменений прежней продуктовой линейки и разработку нового продукта
  • Разработку плана маркетинга
  • Мониторинг и контроль маркетинговых мероприятий

Грамотная маркетинговая стратегия всегда актуальна, нужна не только завтра, но и сегодня. Маркетинговая стратегия необходима для подготовки и реализации любого бизнес-плана.

Что учитывает маркетинговая стратегия?
  • Цели и задачи планируемых мероприятий
  • Портрет целевой аудитории
  • Места присутствия целевой аудитории
  • Виды и форматы рекламы
  • Предполагаемый эффект от рекламных мероприятий

Задачи маркетинговой стратегии
  • Расширение клиентской базы
  • Рост объема продаж
  • Увеличение конкурентоспособности продукта/услуг
  • Выработка механизма системной разработки нового продукта, модификации прежней продуктовой линейки
  • Эффективная ценовая и продуктовая политика
  • Организация контроля маркетинговых мероприятий
  • Рост качества клиентского сервиса

Этапы разработки маркетинговой стратегии
  • Исследование состояния рынка
  • Оценка текущего состояния компании
  • Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании
  • Постановка целей маркетинговой стратегии
  • Сегментация рынка и выбор целевых сегментов (исследование потребителей)
  • Анализ стратегических альтернатив и выбор маркетинговой стратегии
  • Разработка позиционирования
  • Предварительная экономическая оценка стратегии и инструменты контроля

Из чего состоит исследование состояния рынка и внешней среды?
  • Из определения границ рынка
  • Из оценки емкости рынка
  • Из определения рыночной доли компании
  • Из первичной оценки уровня конкуренции на рынке
  • Из тенденций развития рынка

Главный инструмент анализа рынка - кабинетные и полевые маркетинговые исследования.

Задачи оценки текущего состояния
  • Анализ экономических показателей:
    • Финансовых результатов
    • Структуры и величины издержек
    • Инвестиционных возможностей
  • Анализ производственных возможностей (потенциал)
  • Аудит системы маркетинга
    • Оценка эффективности затрат на маркетинг, системы сбора и использования информации
    • Маркетинговый бюджет
    • Коммуникации
  • Портфельный анализ для стратегических бизнес-единиц и продуктовых линеек:
    • ABC-анализ
    • Портфельный анализ
  • SWOT-анализ
  • Разработка прогноза - перспектив развития фирмы при существующем положении

Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании
  • Выявление конкурентов
  • Оценка их рыночной доли
  • Определение целей конкурентов
  • Определение стратегий конкурентов
  • Оценка сильных и слабых сторон конкурентов

«AAA-Investments LLC» предлагает Клиентам