В письме N 03-04-06/69407 Минфин рассмотрел ситуацию, когда клиенты-физлица участвуют в программах лояльности банка, предусматривающих поощрительные выплаты. Делается это в целях стимулирования оплаты товаров (услуг) банковскими карточками. При этом зачисляемая на карточные счета клиентов поощрительная выплата рассчитывается в процентах от суммы оплаты карточкой либо в фиксированной сумме.
Когда клиент оплачиает что-либо карточкой, банк получает определенную комиссию, которой и делится с физлицами-участникам программ лояльности.
Такие выплаты, получаемые физлицами, образуют для них экономическую выгоду, квалифицируемую как доход в денежной форме, который облагается НДФЛ
Источник: Минфин